艾瑞克.巴楚納斯-柏格效應（堡壘文化有限公司）

柏格效應-我之前有看過一本柏格的著作，書名叫做共同基金常識10週年紀念版，雖然不是他的自傳，但是書中也不停闡揚他的理念，也就是成本很重要這個概念。他把基金和etf的傭金（費用降低），讓投資大眾可以以更便宜的方式來參與市場。另外，他也認為美國的市場是穩定的，即便遭遇幾次股災，但是只要像園丁般的悉心照料，股市也會像園丁照料的花園一樣，開出漂亮的花朵。

柏格效應這本書，是作者在訪談柏格以及其他與柏格共事過的人後，將其對柏格的看法以及理念集結成冊的書。其中最常提到的就是他降低etf的費用，讓投資人可以用低廉的方式投資。但是這個概念一開始不太被市場接受，那時的市場都是崇尚電影華爾街棒的劇情，只要能賺大錢，費用根本無關緊要。然而經過市場泡沫化以及次級房貸等股災後，加上網路的推波助瀾下，大家開始認知到成本很重要，成本太高會侵蝕掉獲利，會嚴重影響到十年後你的收益（複利效應），etf（尤其是被動式etf）才開始被大眾接受。

但是柏格一開始其實並不支持etf，因為他認為etf的設立等於鼓勵交易，這與他持續投資以及投資紀律背道而馳，他甚至與先鋒的人鬧翻。雖然事後證明推廣ETF，不太會造成頻繁交易，並且反而還讓ETF進入大眾的視野，讓ETF更加的普及。另外，也因為ETF的低成本的特性，也逼使業者降低成本來因應，讓收費更為合理。

然而最近開始有些ETF或股票開始推出免傭金的優惠，柏格本人也是反對的。但這又引發了一個矛盾，柏格不是一直強調降低成本，免傭金不就是降低成本嗎？但是話說回來，天下沒有白吃的午餐，傭金可以用其他的方式彌補，例如價差，讓投資人誤以為是零成本。另外，免傭金也會讓投資人失去理智，讓投資人頻繁交易，就會失去投資的紀律。

這本書也有提到一個概念，就是投資顧問（理財專員）的收費方式，不應該是以客戶的資產規模大小收取顧問費用，而應該像是律師一樣的計時收費。雖然現行還是資產規模大小的方式收取顧問費，但以後當大家認知到以資產規模收費的方式不合理後，就會接受以計時收費方式收取顧問費。

本書算是柏格理念的濃縮版本，如果你對柏格有興趣的話，可以先以這本書為入門，之後再看柏格的著作。

延伸閱讀:

柏格效應：指數型基金教父約翰．柏格和他的先鋒集團如何改變華爾街的遊戲規則。

Ruby應用-以Github的books-dl為例 – Pacermania的部落格

Firstrade第一證券官方網站

[投資理財]約翰·博格(John C. Bogle)共同基金常識10週年紀念版

[保險]小資族如何簡單買保險讀後心得

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